Реклама відіграє ключову роль у стратегіях біткоїн-компаній, спрямованих на залучення нових користувачів та інвесторів, а також підвищення загальної поінформованості про цифрові активи. По-перше, рекламні кампанії дозволяють компаніям демонструвати унікальні переваги використання біткоїна, такі як децентралізація, безпека та можливість здійснення транзакцій без посередників. Це надто важливо в умовах зростання конкуренції на ринку, де кожна компанія прагне виділитися серед інших.
По-друге, реклама служить інструментом освіти для широкої публіки про Біткоїн і технології, пов'язані з ним. Багато людей досі недостатньо поінформовані про те, як працює Біткоїн, як його можна використовувати у повсякденному житті та які переваги він може запропонувати порівняно з традиційними валютами. Освітні рекламні кампанії допомагають знизити бар'єри для входження нових користувачів до Біткоїн-спільноти, роблячи технологію більш доступною та зрозумілою для широкої аудиторії.
Зрештою, реклама також використовується для створення та підтримки довіри до біткоїна як до довгострокового інвестиційного активу. В умовах, коли ринок схильний до значних коливань, важливо будувати впевненість інвесторів у тому, що біткоїн є надійним засобом збереження та примноження капіталу. Рекламні кампанії, що наголошують на історії зростання та успіху Біткоїна, на його інноваційному потенціалі та можливості для диверсифікації інвестиційного портфеля, сприяють зміцненню цієї довіри.
Ще до схвалення спотових заявок на біткоїн-ETF американськими регуляторами деякі емітенти нового інвестиційного інструменту вирішили прорекламувати свій продукт.
Однією з перших презентувала свій відеоролик компанія Bitwise. У промо на своїй сторінці в соцмережі X вона написала: «Для мудрих від небагатослівного». Як головний герой знявся відомий актор Джонатан Голдсміт, таким чином даючи зрозуміти, що Bitwise орієнтується на дорослих і досвідчених інвесторів.
Услід Bitwise випустила ще один ролик, де герой Джонатана Голдсміта передає інвесторам «привіт від Сатоші Накамото».
А от компанія VanEck також випустила серію роликів, проте вони орієнтовані на молодше покоління інвесторів, на відміну від Bitwise.
Ще в одному ролику компанія використала мем Hodl. Популярний у Біткоїн-спільноті термін народився з друкарської помилки користувача Bitcointalk під ніком GameKyuubi. Згодом Hodl отримав нову ітерацію, перетворившись на абревіатуру, яка розшифровується як Hold On for Dear Life (тримай щосили).
Прорекламувати свій продукт вирішила і компанія BlackRock, яка найактивніше залучає кошти інвесторів. Спотовий біржовий біткоїн-фонд BlackRock (IBIT) на сьогоднішній день вже майже зрівнявся за обсягом BTC-резервів із компанією MicroStrategy.
BlackRock вирішила зробити рекламну кампанію більш масштабною: проєктувати ролики про біржовий фонд на фасади будівель колишніх фінансових установ у Нью-Йорку, Лос-Анджелесі та Маямі. Півтора місяці тому BlackRock представила Комісії з цінних паперів і бірж (SEC) плани з маркетингового просування свого спотового біткоїн-ETF. Зокрема, на кадрах представлена часова шкала подій, які змінюються, що спричинила запуск біткоїн-ETF, зокрема появу біткоїна та старт торгів BTC-ф'ючерсами.
Ще до запуску свого біржового біткоїн-фонду фірма Hashdex у грудні 2023 року також запустила свою рекламну кампанію.
«Акції – це не крипта, як і фіксований дохід. Дорогоцінні метали? У жодному разі. Ваші інвестиції в біткоїн заслуговують на те, щоб їх робила сфокусована на криптовалютах фірма», – йдеться у відео.
В іншому рекламному ролику Hashdex опублікувала фрагмент старого інтерв'ю, ймовірно, 1980-х років, де на тлі зростання популярності персональних комп'ютерів показала псевдоексперта, який відкидає корисність цієї технології. У висновку йдеться про те, що «розуміння проривних інновацій потребує часу». А потім як підсумок: «Час Біткоїна настав».
Багато великих корпорацій розгорнули масштабні рекламні кампанії. Дехто тільки планує це зробити. Проте є й такі, хто взагалі не збирається цим займатися, як-от Valkyrie Investments.
Фірма зосередилася винятково на використанні свого досвіду управління інвестиціями та спеціальних знань у галузі цифрових валют з метою надання найкращого інвестиційного продукту для установ, консультантів та інвесторів, «а не витрачати мільйони доларів на маркетингові трюки та хитрощі, як це роблять інші емітенти спотових біткоїн-ETF».
«Потенціал Біткоїна ще потрібно буде повністю реалізувати, і лише невелика частина світу розуміє, який законний вплив цей актив матиме на світову економіку. Щоб Біткоїн цілком реалізував свій потенціал, нам слід відмовитися від гейміфікації цього простору та ставитися до нього як до складного та перевіреного класу активів, яким він є», – заявив IT-директор Valkyrie Стівен МакКлург.
Емітенти спотових біткоїн-ETF використовують рекламні ролики для досягнення кількох ключових цілей. Насамперед вони прагнуть збільшити поінформованість інвесторів про можливість вкладення коштів у біткоїн через традиційні інвестиційні інструменти, що знижує поріг входження для тих, хто не знайомий із прямим придбанням BTC.
Рекламні ролики зазвичай наголошують на простоті та безпеці інвестування в біткоїн через ETF, а також акцентують увагу на перевагах, таких як ліквідність, прозорість і регулярний нагляд.
Крім того, ці рекламні кампанії часто спрямовані на демістифікацію цифрових валют та інформування аудиторії про їхній потенціал як про новий клас активів, наголошуючи на ролі біткоїн-ETF у диверсифікації інвестиційних портфелів. Ефективне використання рекламних роликів дозволяє емітентам спотових біткоїн-ETF не лише залучити нових інвесторів, а й сприяти ширшому визнанню та інтеграції Біткоїна у глобальну фінансову систему.